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小程序上的電商大遷徙 社交電商邏輯正顛覆貨架電商邏輯

未來,極大可能是小程序電商和平臺型電商平分天下。

“百舸爭流”可用來形容小程序電商:一條大河涌入無數玩家,服務商,電商商家,自媒體,傳統企業,但是這個賽道體量足夠大,大家爭先前行。

萬旭成預測,三年左右,小程序為代表的社交電商,能做到電商交易額的一半。但是雙方并不一定會交火。因為這中間并不是零和博弈,社交電商更多是對交易的重新構造。值得注意的是,同是騰訊投資的京東、唯品會和蘑菇街也都開始耕耘小程序,力求提前“卡位”。

今年3月,由京東和蘑菇街合資的小程序電商——微選正式開始上線,品牌定位為“微信好店大全”。通過小程序進入之后,會在界面上看到各品類的商家集合。“這是騰訊下的一部重要的棋,據說騰訊通過補貼,吸引商家進駐,納入自己生態圈。”一位投資人分析,其最終目的可能是想把淘寶系的貨源,直接搬運到微信生態圈中。主要是抓手問題。

目前,淘寶擁有海量商家,平臺也形成獨立閉環。外部搜索無法通過抓手獲取淘系的廠商和商品。微信最初發布的搜一搜,外界猜測是對標百度。實際上,今年初已經開始試水電商。目前微信已經邀請了萬寶龍、ZARA、NIKE等部分知名品牌入駐,設立了品牌官方區,但是商家數量和淘寶遠遠不能比。

如果可以通過微選,打破淘寶的壟斷,把商家吸引過來。微信的“搜一搜”將可以聯合社交電商,形成淘寶首頁的搜索功能,這有助于復制一個淘寶。

對于小程序的爆發,阿里并非無動于衷。近年來,阿里巴巴對社交流量無比渴求,但無奈一直找不到好的發力點,只能投資去拉取戰友。為了對抗拼多多,阿里推出了特價版淘寶APP,走“低價、性價比”路線,配有同樣的社交玩法。親情版淘寶也有親密代付等社交玩法。在布局社交平臺方面,阿里也不斷發力,包括投資微博、陌陌以及近期打通抖音等等。包括現在也推出自己的淘寶系的小程序。

因為小程序電商的出現,以及騰訊的介入,電商正在重新煥發活力。(來源:億邦動力網)

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